今年3月15日，湖南第三届油菜花节的主会场选址鼎城区十美堂镇的万亩花海，一朵油菜花，让小镇再度成功“破圈”。
成功举办八届油菜花节，从“镇”字号升级到“省”字号，油菜花产业带给十美堂镇的变化显而易见。
这些年来，油菜花节累计吸引游客230万人次，为农民增收近3亿元。十美堂镇也因此被省农业农村厅评为湖南十大最美油菜花乡村旅游点，2021年被评为第十一批全国“一村一品”示范镇。

创新办节，一朵油菜花火了小镇

“想不到，坚持下来，就做到了第八届。”欧阳雁说。他是鼎城区阳明湖投资有限公司董事长，2012年担任十美堂镇党委书记时举办第一届十美堂镇油菜花节。
十美堂油菜花节正是在他手上“诞生”，说到源起，他回忆，送孩子去西安读书的时候，偶然看到陕西省汉中市正在举办油菜花节。“还有这样一个节庆活动啊？”欧阳雁在心里嘀咕，“湖南遍地都是油菜花！”而后，婺源油菜花又享誉全国，许多游人趋之若鹜，让欧阳雁顿时有了主意：“十美堂镇种植了几万亩油菜花，明年把这个节办起来！”
这几万亩油菜花怎么来的了？原来，湖南盈成油脂有限公司看到十美堂“先天条件”好，免费提供了38万元的新品种油菜籽，将十美堂作为双低菜籽油种植基地，当地的油菜种植面积突飞猛进。
“有了油菜花种植面积的保障、城市居民手头富裕、乡村旅游的愿望愈加强烈这三种因素叠加影响，我觉得可以搞！”欧阳雁将自己的想法向上级部门领导汇报，得到支持。很快，筹备工作风风火火地开展起来。“办油菜花节？听都没听过。”“湖南省哪里不是油菜花，谁会专门来我们这里看油菜花？”起初，质疑的声音也不少。
乡村旅游节，对大家都是个新鲜事。没有经验，就提前8个月开始筹备；没有办节模式，就从头开始摸索。2011年七一前夕，十美堂镇还专门召开党员大会，在会上做好油菜花节的宣传发动工作，准备工作也做得很细。为了满足游客的就餐需求，镇政府组织发动20户有条件的、有意愿的农户，前往临澧伍大姐农庄接受培训，从餐具摆放、端菜礼仪、文明用语开始学。
2012年3月，十美堂首届油菜花节拉开大幕。声势浩大、车水马龙 ……当年的盛况让欧阳雁记忆犹新，整整一个月时间，十美堂镇、村两级干部，没有一人休过周末，大家充当交通疏导员、服务员、文明督导员、志愿者，奔波在景区周围。时任鼎城区旅游局局长的杨友莲对节庆的场景印象十分深刻：“房前屋后的胡葱都卖完了，蒿子也扯完了，就连老百姓自己都没有坛坛菜吃了。”
之后，该镇的三任党委书记都将一年一度的油菜花节当作重头戏，并适时加入农活体验、短视频竞赛、摄影大赛和党史知识竞答等活动，将其打造成鼎城区乃至常德市乡村旅游的一块“金字招牌”。

双赢效应，油菜产业蓬勃发展

“油菜本身就有经济价值，现在是我们镇的主导产业之一。”鼎城区十美堂镇农业综合服务中心主任杨凯这样诠释“油菜花节”的经济效益，“依托油菜花办旅游节，可以产生旅游收入，是双赢。”
目前，十美堂镇油菜种植面积达8.85万亩，总产菜籽1.3万吨，产值近1亿元，是鼎城区油菜生产第一大镇。这是油菜花带来最直接的经济效益。近年来，十美堂镇大力推广油菜种植，目前，全镇以紫流村为核心，建立了油菜万亩绿色高质高效创建示范片1个，建立了千亩示范片20个，示范区内统一品种、统一生产模式、统一技术规范、统一生产作业，对于全镇油菜产业健康发展起到了积极的示范带动作用。可以说，发展油菜产业和举办油菜花节相辅相成，相互成就。
为了扶持油菜产业，十美堂镇政府每年大约投入100万元，开展疏通沟渠等基础设施建设，补贴油菜移栽用工费用，免费提供油菜种子、硼肥，开展专业化防治等技术服务。油菜种植户邓永平就是其中的获益者，“现在种油菜不是单靠经验，从油菜品种、水源使用、控肥控药到田间管理，政府全程都会有统一的模式培训指导和质量监管。这样种出来的油菜品质有保障，价格也比原来卖得高。”近两年，由于管培得当，科学种植，邓永平依靠油菜种植年均增收上万元。
采访时，位于油菜花海景区旁边的常德十美堂万华农产品开发有限公司生产车间里，机器正在轰鸣，经过晒干处理后的菜籽油经过压榨提纯后，金黄透亮、色泽诱人，这是与省农科院对接建设的全省一流油菜籽深加工生产线。这家企业是油菜花节的直接产物，投资人就是看中这里丰富的油菜原材料资源。“我们去年才拿证生产，年产值约400万元，目前形势一片大好。”负责人谭巨庭对未来很有信心。

农旅融合，美丽乡村有了新面貌

时至今日，油菜花节已成为十美堂镇一张“金灿灿、响当当”的名片，围绕“一朵油菜花”作乡村振兴文章，打造乡村旅游，推动三产融合，取得明显成效。中央电视总台《新闻联播》等多家中央、省、市主流媒体都对此进行报道。
油菜花海景区位于紫流村，共有油菜花约6万亩。每年3月进入花期，前后持续1个月，游客纷至沓来，游客赏花，村民卖货，“赏花经济”让核心种植区万亩油菜花海周边1000多户居民因“花”脱贫、以“花”致富。
对于当地政府而言，经济账算得明白，社会效益不可估量。得益于举办油菜花节，十美堂镇政府向上级交通部门申请到从西洞庭管理区到十美堂镇的通景公路项目，总长约10公里，崭新的柏油路，两旁郁郁葱葱，乡村胜景，美不胜收。而在油菜花节举办期间，发现景区旁的沙潮河及附近地区，湿地资源十分丰富，于是启动了鸟儿洲湿地公园试点建设，并于2014年12月获国家林业总局正式批准。2019年年底通过验收，正式成为“国家湿地公园”，如今鸟儿洲湿地公园的管理方也从十美堂政府下设的一个办公室，升级为鼎城区一个正科级事业单位。可以说，没有油菜花节，也就没有鸟儿洲湿地公园。
同时，节庆的举办也带火了当地许多农业企业和农副产品，例如河洲甲鱼、十美香米、十美香莲等。十美堂镇党委书记叶欣平说：“油菜花节对于十美堂意义深远，带动效应巨大，我们将不断创新，加强产业支撑，推动三产融合发展，依托油菜花产业走出乡村振兴的新路子。”