2024年，湖南“旅游业总收入迈上万亿新台阶。”2025年1月14日，在湖南省第十四届人民代表大会第三次会议上，省长毛伟明在政府工作报告中宣布了这一喜讯。这不仅是湖南经济发展的耀眼成果，更是文旅产业在新时代蓬勃发展的生动注脚。

办好旅发大会、繁荣文化事业、推动产业倍增、促进融合创新、提升品牌形象……2024年，湖南文旅频频出彩。从数据来看，湖南文旅产业成绩斐然。文旅市场规模持续扩大，旅游总收入、游客接待量等关键指标屡创新高。各类文旅项目遍地开花，从张家界的奇峰异石吸引全球游客纷至沓来，到凤凰古城的古朴韵味让人流连忘返，再到长沙成为热门 “网红打卡地”，夜经济、特色街区等文旅消费场景活力四射。这些成绩的背后，是湖南深厚的文化底蕴和丰富的自然资源作为坚实支撑。湖湘文化源远流长，屈贾精神、湖湘学派等文化瑰宝承载着历史的厚重；张家界地貌、洞庭湖湿地等自然景观鬼斧神工，为文旅产业提供了得天独厚的发展条件。

湖南文旅产业的发展模式也极具特色。一方面，注重文化与旅游深度融合，将湖湘文化元素巧妙融入旅游产品开发中。如长沙的博物馆、岳麓书院等文化场所，通过创新展览形式、开展研学活动等，让游客在游览中感受湖湘文化的魅力；另一方面，积极推动文旅产业数字化转型，利用大数据、人工智能等技术提升游客体验，优化旅游服务。线上旅游平台的兴起，让游客能够更便捷地规划行程、预订服务，同时也为文旅企业精准营销提供了有力支持。如，自从我省实施文物数字化工程以来,湖南博物院加快已有数字化项目建设的同时,启动编制了“数字博物馆”建设方案,希望依托现代科技手段突破线下参观的时空限制,为观众打造“24小时不打烊的博物馆”。 目前,湖南博物院网上虚拟展览数量达86个、360度全景数字展厅 (VR数字展览)达43个,涵盖展品文物5857件。 而在湖南博物院的线下展览中,“技能丰富”的多种数字化、智能化设备成为观众的“随身讲解员”。

然而，在成绩面前，湖南文旅产业也面临一些挑战。随着文旅市场竞争日益激烈，如何在众多旅游目的地中脱颖而出，持续提升品牌影响力是关键问题。部分地区文旅产品同质化现象仍存在，旅游服务质量有待进一步提高，文旅产业的配套设施还需不断完善。例如，在旅游旺季，一些热门景区存在交通拥堵、住宿紧张等问题，影响了游客的旅游体验。

面对这些挑战，湖南应继续强化文旅品牌建设，深挖湖湘文化内涵，打造具有辨识度和吸引力的文旅品牌。加强文旅产品创新，结合市场需求和游客反馈，开发更多差异化、个性化的旅游产品。同时，加大对文旅产业的投入，完善基础设施建设，提升旅游服务质量，加强人才培养，为文旅产业高质量发展提供坚实保障。

湖南文旅迈上万亿台阶是一个新的起点。未来，湖南文旅产业有望在高质量发展道路上继续前行，为湖南经济社会发展注入新的活力，也为全国文旅产业发展提供宝贵经验。